מחבר: יואב מנדלסון, מייסד ומנכ"ל

התייחסותה הרשמית של google לגבי מרכיבי דירוג אתרים

 השבוע פורסם ראיון ,מרתק עם מאט קאטס אחד מאנשי החוד בגוגל, בכל הנוגע לאסטרטגיה והפיתוח של גוגל, ודמות מוכרת לאנשי SEO בעולם, בעיקר בזכות הבלוגים והוובקאסטס המעשירים שלו. ראיון מעין זה, אותו ניתן להגדיר כהבעת עמדה רשמית של גוגל, שפך אור על כמה נושאים, אשר בהחלט יכולים לסייע למנהלי אתרים לשפר את תאימות אתריהם למנוע החיפוש.

להלן כמה מהדברים החשובים שנאמרו בריאיון:

1.  ככל שיש יותר קישורים נכנסים רלבנטיים לאתר, יותר עמודים באתר יאונדקסו

 מאט קאטס אמר כי מספר העמודים אותם יאנדקס google באתר לאו דווקא עולה בקנה אחד עם ה- Page Rank שלו. משמע, יותר עמודים יאונדקסו אם לאתר שלכם הרבה קישורים נכנסים. אין לגוגל מיכסה לכמות עמודים לאינדוקס באתר, וכל העמודים באתר יכולים להיות מאונדקסים במידה ויש מספיק קישורים המפנים אליכם. מה שחשוב שתזכרו: דירוג האתר בו משתמש גוגל באלגוריתם הדירוג שלו אינו ה- PageRank המוצג בסרגל הכלים של google.

2. שרתים איטיים עלולים להוות בעיה גם בהיבט של מיקום בתוצאות החיפוש

אם הבוטים של גוגל יכולים להגיע בזמן נתון רק לשני עמודים באתר בגלל איטיות של השרת, הוא עשוי לקבוע מכסימום של עמודים מהם הוא יניב נתונים בשרת המארח. זה כמובן מהווה בעיה עבור אתרים המאוחסנים על שרתים שיתופיים או סתם איטיים.

3. תוכן מועתק או כפול עלול להיות בעיה

 "תארו לכם שאנחנו סורקים 3 עמודים באתר, ומגלים שהעמודים כולם זהים. אנחנו נוותר על שניים מתוך שלושת העמודים, ונישאר רק עם אחד", אומר קאטס. כאמור, גוגל יאנדקס עמודי האתר על פי ה- PageRank של הדפים. אם יש לכם כפילות תוכן, חלק מהדפים כלל לא ייסרקו ובכך למעשה תפסידו הזדמנויות דירוג. קאטס גם מציין שאם אתם תקשרו מדף אחד לדף אחר, העתק שלו, אתם עלולים לפגוע בדירוגי העמודים שלכם. גוגל מנסה להעביר דירוג עמוד אחד ודירוגי קישורים בו, גם מעמודים מועתקים לעמוד המקורי.

 אם אתם משתמשים בתג rel=canonical בעמודי האתר, אז אסור שהעמודים יהיו שכפול זהה אלא לכל היותר העתק רעיוני של המוצר או של נושא קרוב. "זה בסדר גמור שעמוד יקשר לעצמו באמצעות תיוג rel=canonical", מציין קאטס, וממשיך, "וזה גם בסדר גמור, לפחות מבחינת גוגל, שיהיה תיוג rel=canonical בכל עמוד באתר".
עם זאת, גוגל לא תמיד מציית לתגית המיוחדת: "צוות הסריקה ואינדוקס רוצים לשמור לעצמם את הזכות הבלעדית לקבוע האם בעלי האתר יורים לעצמם ברגל בשגגה, ולכן גוגל לא יגיב לתגית rel=canonical".

4. מודי שותפים לא זוכים לדירוג גבוה

 אם אתר הינו אתר שותף, הדומה במיוחד לעמודים אחרים (בהבדלים מינוריים כגון לוגו שונה למשל), אזי עמוד זה לא יקבל דירוג גבוה. אם google מזהה קישורי שותפים, קישורים אלו לא יעבירו הרבה כוח של PageRank.

5. הפניות (redirects) אכן עובדות, אבל הן אינן מעבירות את כל כוח הדירוג

 אם תשנו את שם הדומיין, ותפנו מהעמודים הישנים בהפניית 301, כוח ההפניה יועבר לדומיין החדש, אבל סך כוח הקישורים יכורסם קמעא. הפניות 301 לא מעבירות PageRank בשלמותו.

6. עמודים באיכות נמוכה עלולים להוות בעיה

קאטס: "אם ישנה כמות גדולה של עמודים שאנו נייחס להם ערך נמוך, אנחנו יכולים שלא לסרוק מספר גדול של עמודים באתר, אבל זה תלוי ב- rel=canonical". אם יש לכם הרבה עמודים באתר עם ערך נמוך, אז גוגל עשוי לבחור שלא לסרוק את כל האתר. עוד ממליץ קאטס לא לקמץ במילים: "עדיף כי מרבית העמודים באתרכם יעסקו במוצרים ממשיים, עם טקסט רב ככל האפשר אודותם".

7. חשיבות הניווט האינטואיטיבי

 הדרך הטובה ביותר להעביר כוח של קישור מעמוד אחד לעמוד אחר היא באמצעות ניווט פנימי טוב. "ארכיטקטורת אתר, כלומר האופן בו אתה בונה את העמוד והקישורים באתר, מתוך מטרה להביא את מרבית האנשים אל המוצרים אותם אתה מעוניין שיראו, עדיפים על גישה של בניית ארכיטקטורת קישורים הנובעת משאיפה להשיג PageRang טוב יותר".

8. עדיין עדיף להימנע מקישורי JavaScript לצורך ניווט באתר

 "מזה זמן, אנו סורקים JavaScript ומחפשים קישורים. גוגל החכים עם הזמן בכל הנוגע לג'אווה, ויכול להבין טכנולוגיה זו חלקית. לא הייתי אומר שהתאימות היא מלאה לגמרי, וישנם תנאים בהם אנחנו לא מסתדרים עם JavaScript. כשיש צורך או כשאנחנו חפצים בכך, אנחנו יכולים להסתדר עם רובה. מה שרצוי לזכור הוא שאם אתם מפרסמים באמצעות JavaScript, תוכלו להיעזר בתגית NoFollow לקישורי ג'אווה סקריפט".

9. Google עדיין לא אוהב קישורים ששילמו עבורם

מאט קאטס מחזק את מה שהיה פחות או יותר ידוע: גוגל לא מעוניין כי פרסומות ישפיעו על מיקומי תוצאות. הם רוצים לקרוא לאנשים לא להסס ולדווח על קישורי ספאם והספמה של קישורים. קאטס אומר כי גוגל עושה הרבה בניטור מודעות ווידוא כי המודעות אינן מטות את תוצאות החיפוש.

קידום אתרים אורגני הינו תהליך מורכב המחייב אסטרטגיה ועבודה יומיומית כאשר המטרה העיקרית -להעלות את האתר לעמוד הראשון במנועי החיפוש, קרוב ככל שניתן לשורה הראשונה בתוצאות החיפוש שאינן ממומנות. כמובן שכאשר השאיפות כל כך גבוהות צריך לקחת בחשבון מספר גורמים, ביניהם;  איכות הקישורים הנכנסים, קוד האתר והתאמתו למנועי החיפוש, תוכן האתר עם דגש על תוכן איכותי בתחום הפעילות, צפיפות מילות מפתח בתוך כל דף, ותק האתר, זמן שהיית הגולשים באתר ועוד. כיום קיימים מגוון כלים המסייעים לקבל מידע על אתר קיים ולתכנון אתר עתידי, במטרה לקדם אותו באופן טבעי ונכון או בשפה המקצועית – לבצע קידום אורגני מושכל.

כלים בסיסיים המסייעים לקידום אורגני

חקר מילות מפתח – בכדי לקדם את האתר בהקשר לתוכן המוצג בו, יש לבדוק מהן מילות המפתח השכיחות ביותר בהן משתמשים הגולשים. דרך מנוע החיפוש של גוגל ניתן להיכנס לכלי מילות מפתח, לבדוק מהן המילים השכיחות ביותר ו'לשתול' אותן בתוכן הדף אליו רוצים למשוך גולשים. מומלץ לצפות בסרטון –  חיפוש מילות מפתח.

Google analytics

 שימוש יעיל בתוכנת הסטטיסטיקות של גוגל מאפשר קבלת תמונה רחבה לגבי תהליך ה-SEO -אופטימיזציה של האתר, ומהווה בסיס אפקטיבי ביותר לניתוח ממצאים ולהסקת מסקנות לגבי פעילות האתר במטרה לשפר את התנועה לאתר, פעילותו וקידומו האורגני. הכלי מאפשר קבלת דו"חות העוסקים בכמות המבקרים באתר, מהיכן הגיעו הגולשים (ארץ ועיר), באיזו שעה, מהם הקישורים אליהם הגיעו אל האתר, באילו מילות מפתח השתמשו כדי להגיע לאתר ועוד.

כלי מנהל אתר – Webmaster Tool

כלי מנהל האתרים של  Google מספק דו"חות מפורטים כיצד נראים הדפים של האתר במנוע החיפוש. בנוסף מספק הכלי אבחון בעיות ומראה כיצד Google סוקר את האתר ומשלב אותו באינדקס. כמו כן מאפשר הכלי לסווג ולהוריד נתונים על קישורים פנימיים וחיצוניים לאתר ולעדכן את מנוע החיפוש במפת האתר ועוד.

בדיקת קישורים נכנסים

אתרים רבים מציעים להשתמש בכלים שלהם לבדיקת קישורים נכנסים לאתר. הכלי לבדיקת קישורי מאפשר ביצוע בדיקה מהירה במנועי חיפוש בכדי לדעת אילו אתרים מקושרים לאתר הנבדק. קידום במנועי החיפוש מתבסס בין היתר על החלפת קישורים איכותיים בין אתרים בעלי תוכן דומה. כדי לבדוק מי מקשר אל האתר שלכם תוכלו להיכנס אל כלי בדיקת קישורים נכנסים. ככל שקישורים נכנסים רבים יותר יצביעו על האתר שלכם, כך מנועי החיפוש יבינו כי מדובר באתר חשוב, ויעניקו לו חשיבות רבה בדירוג.

בדיקת דפים מאונדקסים

מנועי החיפוש מונעים על ידי עכבישים שסורקים את רשת האינטרנט בכל רגע נתון. עכבישים אלה  עוברים בכל אתר דרך הקישורים הנמצאים בו (פנימיים וחיצוניים) כשהוא עובר על כל טיפת תוכן שקיימת ברשת במטרה לספק את תוצאות החיפוש הרלוונטיות ביותר הקיימות. אתרים שנבנו על ידי אנשי מקצוע טובים, נגישים למנועי חיפוש, לעומתם קיימים אתרים הבנויים לעומק שאינם מקודמים כמו שצריך מאחר ומנועי החיפוש מתקשים להגיע אל כל דפי האתר. דפים שאינם מאונדקסים, למעשה לא יופיעו בתוצאות החיפוש, וחבל.  עם כלי לבדיקת דפים מאונדקסים ניתן לבדוק אלו דפים מופיעים במנוע החיפוש ואילו לא ובכך להסיק את המסקנות הנדרשות ולפעול בהתאם.

מיקום אתר בגוגל  לפי מילות מפתח

בכדי שניתן יהיה לבדוק היכן ממוקם אתר ביחס לאתרים אחרים לפי מילות מפתח מסוימות קיים כלי בדיקת מיקום הבוחן את מיקום האתר בתוצאות חיפוש אורגניות לפי מונחי מפתח. בנוסף מאפשר כלי זה לבחון מיקום אתר לפי מילת מפתח במנועי חיפוש אחרים פרט לגוגל.

כלי לבחינת דירוג אתר

אלקסה הינו גרף מדד התנועה המאפשר לבחון את כמות התנועה באתר. כמות התנועה באתרים נמדדת על ידי אלכסה באמצעות איסוף אינפורמציה של גולשים המשתמשים בסרגל הכלים של אלכסה. הנתונים מתייחסים למילות מפתח אליהם הגיעו לאתר, תנועה לאתר, קישורים נכנסים ועוד. חשוב לציין כי כלי זה מספק נתונים מלאים רק על אתרים גדולים אך גם אתרים אחרים יכולים לקבל מידע מועיל.

לסיכום, קידום אורגני מתבסס על מגוון פעולות  SEO  תוך שימוש בכלים רבים המסייעים לקדם את האתר במנועי החיפוש ומעניקים מידע העוזר לשפר את תהליך עבודת הקידום. שימוש נכון בכלים הרבים שקיימים כיום ברשת, הסקת מסקנות מהנתונים ועשיית פעולות בהתאם, הם הגורמים למנוע החיפוש שלGoogle  להציג את האתר בראש רשימת תוצאות החיפוש האורגניות.

מאות מיליוני גולשים ברחבי העולם צופים בסרטוני וידאו ברשת. אל הסרטונים הם מגיעים באופן ישיר או באמצעות מנועי החיפוש. אתר Youtube נחשב כיום לפופולרי ביותר לצפייה בסרטים אך מלבד Youtube קיימים אתרי שיתוף וידאו רבים כאשר בסך הכל קיימים קרוב ל-17 מיליארד(!) סרטונים ברשת כולה. עם זאת רק כאשר החלה גוגל להפעיל  אפשרויות חיפוש נוספות החלו  סרטוני הוידיאו להופיע בתוצאות החיפוש ובכך החל גם עידן האופטימיזציה לסרטונים. מאחר ומנוע החיפוש של גוגל עדיין אינו מסוגל (כן, יש דבר כזה) לקרוא את תוכן הוידיאו עצמו, אך בכל זאת הוא מציג את הסרטונים בתוצאות החיפוש, ניתן על ידי מספר פעולות בסיסיות לאנדקס אותם במנועי החיפוש ולעלות אותם בדירוג התוצאות.

פעולות בסיסיות לקידום סרטוני וידיאו

מילות מפתח

בכדי לקדם את סרטוני הוידיאו שלכם במנועי החיפוש חשוב להכניס את מילות או ביטויי החיפוש לכותרת של הסרטון. בנוסף חשוב לספק תיאור מפורט של תוכן התסריט באופן ידידותי וברור עבור הגולשים, ולתייג את הסרטון בביטויים הרצויים באתרי שיתוף הוידיאו בדומה ל-TAGS בעמודים אינטרנט רגילים.

משיכת צופים

מאחר ומספר הסרטונים ברשת עצום, חשוב מאוד לתת לסרטון כותרת מושכת וקריאטיבית במטרה למשוך כמה שיותר צופים שיקליקו דווקא על הסרטון שלכם. כמו כן חשוב לדאוג כי הסרטון יהיה ממוקד, רלוונטי ומעניין ואורכו לא יעלה על חמש דקות. בנוסף חשוב מאוד להפיץ את הסרטון באמצעות גולשים אחרים ובעיקר חברים אליהם ניתן לשלוח לינק של הסרטון בדוא"ל, בתוספת בקשה מנומסת שיפיצו אותו הלאה, או באמצעות רשתות חברתיות כדוגמת פייסבוק, טוויטר, דה מרקר קפה וכדומה. מאחר והכתובות שמעתיקים לאתרים אלה מסורבלות, ונראות לא מקצועיות, ניתן לקצר את הכתובות באמצעות אתרים כדוגמת WWW.BIY.LY.

דירוג: סרטונים המדורגים כאיכותיים ומעניינים זוכים למספר הצפיות הגבוה ביותר

קישורים

בהנחה שאתר האינטרנט שלכם עבר אופטימיזציה ומקודם במנועי החיפוש אין סיבה שלא להשתמש בו. לפיכך, יש לכוון את הגולשים לאתר שלכם ולדף בו מופיע הסרטון בכל מקום ברשת כדוגמת אתרי שיתוף ווידאו רלוונטיים המאפשרים פתיחת חשבון בחינם ובמאות אינדקסים המאפשרים לפרסם ולתת קישור. בנוסף תנו לגולשים אופציה להורדת קוד שיאפשר להם להציג את הסרטון גם באתר שלהם. כמו כן ציינו בעמוד הפרופיל בו נמצא הסרטון ובסרטון עצמו מה כתובת האתר שלכם במטרה למשוך אליו כניסות. במקביל הטמיעו את הלוגו שקיים באתר לסרטון עצמו כחלק ממיתוג כולל.

בשורה התחתונה, כמו אתר האינטרנט שלכם, גם את הסרטונים שלכם ניתן לקדם בתוצאות החיפוש. עם זאת, גם אם תעקבו ותבצעו את הפעולות שהוזכרו, תהיה האופטימיזציה לסרטון שווה כקליפת השום אם תוכנו איננו רלוונטי, איכותי או ממוקד עבור קהל היעד שלכם. קידום מהיר וצפייה מהנה.

התחרות להגיע למקומות גבוהים בתוצאות רשימת החיפוש באינטרנט כיום גבוהה מתמיד. לפיכך, רק אסטרטגיה שתוכננה מראש תוביל להשגת המטרה. חברות גדולות וגופים פרטיים שוכרים בשנים האחרונות חברות המתמחות בקידום אתרים במטרה שיקדמו את העסק שלהם בתוצאות החיפוש ברשת כאשר בראש סדר העדיפויות נמצא מנוע החיפוש גוגל.  דבר ראשון, בטרם מתחילים לקדם את האתר בגוגל כדאי להבין איך הוא עובד; לגוגל יש מנגנון המכונה 'ספיידר' אשר סורק את כל האתרים ברשת ומוסיף אותם אל תוצאות החיפוש או בשפה המקצועית מאנדקס אותם, כלומר, מאכסן מידע במסד הנתונים המהווה את אותו האינדקס של מנוע החיפוש. כאשר גולש מחפש מונח מסוים הוא למעשה שולח שאילתא למסד הנתונים ומקבל חזרה רשימה של אתרים רלוונטיים.

קידום אתרים נכון ומקצועי חייב לעבור מספר שלבים חיוניים, ביניהם; מחקר מילות חיפוש ובחינת צרכי האתר, אופטימיזציה לתוכן ולמבנה האתר, כתיבת תוכן מקורי שיווקי שיעניין את הגולש וכתיבת מאמרים על בסיס קבוע בתחום אותו רוצים לקדם.

שלושה כללים בסיסיים לקידום אתר:

1. קישורים נכנסים לאתר

 ככל שקיימים יותר קישורים הפונים לאתר כלשהו, דרך מילות קישור התואמות מילות חיפוש פופולאריות, כך מזהה מנוע החיפוש את האתר כאיכותי ומדרג אותו בהתאם. ניתן להשיג קישורים נכנסים במספר דרכים; החלפת קישורים עם אתרים בעלי תחום תוכן זהה ולהציע להם קישור. רישום האתר באינדקסים הקיימים ברשת כאשר רובם מאפשרים הרשמה בחינם. כתיבת מאמרים מקצועיים חיונית גם כן לשם קידום האתר בכך שאתרים בהם מפרסמים מאמרים מאפשרים לשים קישורים בקרדיט הכותב ובתוכן עצמו. קישורים נוספים ניתן להכניס דרך החתימה בבלוג חברתי ובפורומים. בנוסף חשוב לדאוג לקישורים במבנה הפנימי של האתר – מספר וחשיבות הקישורים הפנימיים באתר שמצביעים לעמוד

2. אופטימיזציה

– יצירת דגשים נכונים בתוך התוכן עצמו ובטקסט ה-HTML. לדוגמה: בכל דף HTML ניתן להכניס תגיות שגוגל סורק. תגיות אלה נקראות תגיות META –TITLE, DESCRIPTION  KEYWORDS . כמו כן יש להוסיף את המונחים אותם אתם מעוניינים לקדם גם ב- Heading  של הדף ובתגי שמות לתמונות – Image alt tags. יש לדאוג כי הביטויים אותם אתם מעוניינים לקדם רשומים גם בתגיות אלה כמו גם בגוף התוכן עצמו באתר. כמו כן עורכת האופטימיזציה מחקר מילות מפתח שנעשה גם לפני בחירת הדומיין (במידה והאתר עדיין לא באוויר ). המחקר צריך לבדוק את כל מילות המפתח שיתאימו לתחום בו פועלים והכנסתן לתוכן במקומות הנכונים.

3. גוגל אוהב בתוכן

גוגל סורק מילים – תוכן. ככל שיש יותר תוכן איכותי ורלוונטי באתר כך יקודם האתר ברשימת תוצאות החיפוש. לשם כך יש לדאוג לפתיחת בלוג מקצועי המקושר לאתר. בלוג שמתעדכן באופן תדיר, וכאמור כתיבת מאמרים מקצועיים ופתיחת פורומים ובלוגים מקצועיים.  בעיני מנוע החיפוש הרלוונטיות של דף אינטרנט גוברת כאשר המונחים שבהם משתמשים הגולשים מופיעים מספר פעמים בתוך הטקסט ובצורה טבעית, מוצגים בכותרת הראשית, בתת הכותרות וכדומה.
התאמת דף אינטרנט אחד למילת מפתח אחת תהפוך את הדף לרלוונטי ביותר עבור אותה מילת המפתח
שלושת הכללים שהוזכרו הם כללי ברזל בסיסיים לקידומו של כל אתר. בכדי להשיג את המטרות יש לעשות פעולות נוספות ועקביות. בשורה התחתונה גוגל שואף לתת לגולשים את התוצאה המדויקות ביותר ולכן מעדיף להציג בתוצאות העליונות אתרים בעלי תוכן איכותי ורלוונטי לשאילתת החיפוש אותה הקליד הגולש.

איך לצוד את תשומת הלב של Google בכמה שיותר מילות מפתח?

 התמקדות במספר מילות מפתח באתר היא חשובה ביותר אם רוצים לקבל מיקום גבוה בתוצאות החיפוש. יותר מילות מפתח רלבנטיות לנושא מסוים באתר משמען סבירות גבוהה יותר כי גוגל ימצא את האתר רלוונטי לנושא.

ישנן דרכים נכונות ודרכים שגויות להתמקד במילות מפתח. שימוש בדרכים השגויות עלול לגרום למנועי החיפוש לתייג את האתר כאתר ספאם. הדרכים הנכונות יגדילו את ה PR של האתר.
3 השלבים להלן יסייעו בהשגת דירוג אתר גבוה, עבור מספר רב ככל הניתן של מילות מפתח:

שלב 1: הסירו מילות מפתח מיותרות מדפי האתר

ישנם מנהלי אתרים אשר מאמינים כי האופטימיזציה הטובה ביותר להרבה מילות מפתח באתר, היא הוספתן בכל עמוד מעמודי האתר, מופרדות בפסיק. באתרים אלו ניתן על פי רוב למצוא meta tags ארוכים מאד, הכוללים עשרות אם לא מאות מילות מפתח. ובכן, שיטה זו לא נותנת דירוג גבוה בגוגל. למעשה הוספה של מילות מפתח רבות מדי בעמוד, מסכנת את דירוג האתר בכל מנועי החיפוש שכן זהו אחד המאפיינים בעיניהם של ספאם.

מה לעשות: בדקו שעמודי האתר אינם כוללים רשימות ארוכות מדי של מילים, ואם כן, דללו אותן.

שלב 2: בצעו אופטימיזציה של עמודים שונים למילות מפתח שונות

 הוספת מילות מפתח רבות מדי לעמוד, הופכת אותו לרלוונטי במידה מסוימת למילות מפתח רבות מדי. התאמה של עמוד אחד למילת מפתח אחת, תהפוך את העמוד המסוים לרלוונטי ביותר עבור אותה מילת המפתח.

הרבה יותר פשוט לקבל דירוג גבוה במנועי החיפוש, אם העמוד מאד רלוונטי למילת המפתח. זו הסיבה שבגללה כדאי להתאים כמה שיותר עמודים באתר, לכמה שיותר מילות מפתח. מילות המפתח המשויכות למילים צריכות להיות קשורות במובן מסוים. אם לדוגמה יש לכם חנות נעליים, אז התאימו דפים שונים באתר למילות המפתח: נעלי ספורט, כפכפים, מגפיים, וכו'. התאמה של העמודים השונים למילות מפתח אלו תראה לגוגל כי האתר רלוונטי מאד לנושא "נעליים".

מה לעשות: מצאו את המילים המתאימות ביותר לאתר, ואז בצעו אופטימיזציה של העמודים השונים למילות המפתח.

שלב 3: פתחו וריאציות למילות המפתח, וחברו אותן יחדיו

 בשלב הקודם עשיתם אופטימיזציה של עמודים לפי מילות מפתח דוגמת "נעליים" ו"כפכפים". בשלב זה יש "להאריך את הזנב" של מילות המפתח, כלומר לפתח את מילות המפתח עם מילים נוספות. לדוגמה, עמוד הכפכפים יכול לכלול את וריאציות מילות המפתח הבאות: חנות נעליים, כפכפי קרוקס, כפכפים מגניבים.

יהיה זה נכון לשלב את כל וריאציות השונות במשפט אחד (למשל בשדה ה title), לדוגמה: "בואו לקנות כפכפים מגניבים של קרוקס בחנות הנעליים שלנו בסנטר". באמצעות משפט בודד זה, ניתן יהיה למצוא את העמוד המיוחס לו, בחיפוש של כמה שיותר וריאציות של מילות החיפוש.

מה לעשות: מצאו מילים משלימות למילות המפתח, והוסיפו את הווריאציות השונות לעמודים המותאמים.

אם תעשו התאמה של מילות מפתח שונות אך קשורות לעמודים רבים באתר, ואם תוסיפו וריאציות של כל מילת מפתח לכל עמוד, אזי ניתן יהיה לומר כי התוכן באתר הותאם ברמה גבוהה לקבלת דירוג גבוה במנוע החיפוש של google.

שילוב של אופטימיזציה לתוכן עם מערך טוב של קישורים נכנסים, ישפיעו על אמינות האתר שלך ויעזרו לו להשיג את הדירוג האפשרי הטוב ביותר, ומכאן גם למיקומים הגבוהים ביותר ברשימות תוצאות החיפוש של מנועי החיפוש.

10 שלבים לבניית אתר האינטרנט – מהמסד ועד הטפחות

אז החלטתם סוף סוף לבנות אתר אינטרנט, אבל אין לכם רעיון איפה מתחילים. 10 הצעדים הבאים ייתנו לכם הבנה מסוימת לאן לכוון בכדי שאתר האינטרנט שלכם יהיה ידידותי למנועי החיפוש. אף על פי שמאמר זה אינה רשימת מכולת של כל מה שאתם צריכים לדעת, הוא עדיין נוגע בבסיס הדברים החיוניים ביותר של בניית אתרים.

שלב 1: מחקר מילות מפתח

אפילו לפני בחירת שם הדומיין, יש להקדיש קצת זמן למחקר מילות מפתח. נסו לחקור את כל מילות המפתח שיתאימו לתחום בו אתם פועלים. הבנה של מטרותיכם ויעדיכם סופיים יקלו על העניינים.

שלב 2: בחירת דומיין

אם כבר יש לכם עסק מחוץ לעולם האינטרנט, והאתר יתמוך בו, אז דומיין עם שם העסק הוא הדבר הטוב ביותר במרבית המקרים. אם שם העסק שלכם אינו רלבנטי או שכבר רכשו את הדומיין הזה, נסו דומיין המכיל מאפיין מסוים וברור של העסק שלכם. למשל, אם העסק שלכם הוא עסק מקומי, השתמשו במיקום כחלק משם הדומיין. זה ייתן לכם עוד קצת ניקוד במנועי החיפוש ויביא עוד גולשים אשר הבחינו ברלבנטיות של האתר כפי שהיא מגולמת בשם האתר.

נניח שאתם בונים אתר המתמקד באפשרויות התיירותיות בעיר מגוריכם "גושדניה". אפשר והפתרון הטוב ביותר עבורכם יהיה הדומיין: www.Gushdania.com. אולם, סביר ששם זה כבר יהיה תפוס, לכן נסו לחילופין GushdaniaInfo.com או GushdaniaGuide.com. פתרון זה נכון גם במקרה שהאתר שלכם מציע מוצרים ברי קיימא, כגון GushdaniaCameras.com או אולי GushdaniaHummus.com. הימנעו משימוש מופרז במקפים. אחד זה בסדר, ולכל היותר שניים. יותר מזה זה עלול כבר להיות מבלבל ואף מזיק.

שלב 3: מערכת לניהול תוכן

אם אתם מתכננים להקים אתר גדול, אשר יצמח וישתנה באופן רציף, אז תזדקקו למערכת לניהול תוכן (CMS). ודאו כי כל מערכת בה תבחרו הינה ידידותית למנועי חיפוש ומציעה לצד שליטה מלאה בתוכן (אתם יכולים גם להיעזר ב מומחה וורדפרס ) גם אפשרויות כגון URL מותאם לפי בחירה, תיוג שמות ייחודי, תיוג כותרות וכיו"ב. הקמת אתר עם מערכת ניהול תוכן  שאינה ידידותית למנועי חיפוש דומה לרכישת רכב ללא מנוע. זה יכול להיות הרכב הכי מפואר בשכונה, אבל הוא פשוט לא יביא אתכם לשום מקום.

שלב 4: מבנה האתר

זהו בהחלט אחד השלבים החשובים ביותר ביצירת אתרכם. אם המבנה אינו נכון, גורל אתרכם עלול להיחרץ כבר בתחילתו.

התבוננו שוב במחקר המילים שעשיתם ונסו למפות את כל תחומי האתר בהם תרצו לפתח תוכן נוסף. במקרים מסוימים תמצאו מילות מפתח חשובות המתאימות בדיוק לעמודי תוכן מסוימים באתרכם. אם המונחים והתוכן מתאימים לנושא של האתר, סמנו אותם וצרו עוד דפים. בנו רשימה או תרשים זרימה של כל התוכן אותם אתם מתכננים להוסיף, ומיינו עמודים אלו לקטגוריות רלבנטיות.

ודאו כי קבצי האתר שמורים באופן הגיוני. זה נכון הן לגבי שם הקובץ והן לגבי הנתיב המלא אליו. שמרו יחדיו קבצים בעלי תוכן דומה בתת-תיקיות, ותנו להם שמות פשוטים. ניקח לדוגמה אתר אינפורמטיבי לגבי איזור גיאוגרפי מסוים. אם יש מספר דפים המוקדשים לקניות, שמרו אותם כך:

/shopping/malls.html
/shopping/markets.html
/shopping/outlets.html

שמירה על ארכיטקטורה נקייה של דפי האתר תסייע לא רק בדירוג מנועי החיפוש אלא תותיר רושם טוב על מבקרים באתר. לעתים קרובות, שימוש בכל אחת מקטגוריות אלו כנקודות עיקריות לניווט באתר יהיה הדבר ההגיוני ביותר. כמו כן, זכרו לשמור על אתר עם מבנה שטוח יחסית, עם מעט רבדים ככל הניתן. אל תגרמו למנועי החיפוש לעקוב אחר אינספור קישורים בכדי להגיע לליבה החשובה של האתר. למעט מקרים בהם אתרים מכילים עשרות אלפי דפים, אין צורך ביותר מ- 2 או 3 קישורים בכדי להגיע לתוכן העיקרי. ככל שהנתיב לדף פנימי קצר, כך תזכו לעוד נקודות ממנועי החיפוש.

שלב 5: ניווט

בכדי להגיע למיקום גבוה בתוצאות חיפוש, גם הניווט באתר צריך להיות ידידותי למנועי חיפוש. אם ניתן השתמשו בניווט מבוסס-טקסט ב html  נקי .

שלב 6: ניתוח

אף פעם זה לא מוקדם מדי לחשוב על סטטיסטיקה. לפני שמעלים את האתר יש לאפשר מקום לניתוח מדויק אשר ימדוד את התנועה באתר ואת התקדמותו. קיים מאגר בלתי נדלה של כלי אנליזה וניתוח העומדים לרשותכם, חלקם מעמיקים וחלקם שטחיים. שירות חינמי אך יעיל ביותר הוא Google Analytics, שייתן את כל הנתונים הנדרשים .

שלב 7: יצירת תוכן

עכשיו זה הזמן ליצור תוכן טרי וחדש, תוך מחשבה על אופטימיזציה שלו עבור מנועי החיפוש. ודאו כי התוכן הנכתב משקף את העסק ומילות המפתח הרלבנטיות. אין צורך להציף את התוכן עם מילות מפתח, אלא מספיק שיופיעו בו כמה פעמים. עם הזמן תוכלו להרחיב את מעגל מילות המפתח, על ידי הקלדת מילות מפתח בגוגל, ובדיקה אילו מילים הודגשו בתוצאות החיפוש.

שלב 8: SEO בסיסי

הבטיחו כי כל העמודים באתרכם כוללים <title> ייחודי ותגים של Meta description. זהו אספקט בסיסי וחשוב במיוחד אשר משחק תפקיד מכריע בדירוג האתר. ודאו כי תגים אלו אינם רק ייחודיים אלא גם מייצגים נאמנה את העמוד. כמו כן, זכרו למקם את מינוח היעד ב- heading , כמו גם תגי שמות לתמונות (Image alt tags) איפה שרק אפשר.

שלב 9: התנעה

עכשיו כשהאתר שלכם הוקם, תרצו וודאי להתניע ולהזרים תנועת מבקרים לתוכו. אט לכם- יעבור פרק זמן עד אשר מנועי החיפוש יאנדקסו את אתרכם במלואו, ואף יותר מכך עד שתראו אותו ברשימת תוצאות החיפוש למילות מפתח. עדיין, כדאי להתחיל להניע את הכדור…

התחילו בהודעה קצרה לעיתונות (ארצית או מקומית- על פי סדרי החשיבות של המדיה כפי שהם מוכרים לכם)  או לאתרי ידיעות, המבשרת על הקמתו של אתר חדש. הודעות לעיתונות הן דרך מצוינת להשיג תנועה וקישורים ראשונים אל תוך האתר. ישנן חברות אינטרנט אשר פרסום הידיעה באמצעותן ישמש כלי טוב לאינדוקס האתר גם בגוגל. לאחר מכן הוסיפו את האתר שלכם לספריות קישורים רלבנטיות. זה ייקח חודשים, אולי אפילו שנים עד שספריות אילו יוסיפו את אתרכם מיוזמתן, לכן הקדימו ועשו זאת בעצמם.

השתדלו להשיג קישורים מאתרים רלבנטיים אחרים בתחום אליו אתם שייכים.

שלב 10: קידום מתמשך

האתר גמור, התוכן נראה נפלא, והכל סבבה- אבל יש עוד עבודה לעשות. בכדי להצליח בטווח הארוך, במיוחד אתר חדש, יש להמשיך ולפעול ללא לאות לקידומו של האתר. חפשו דרכים נוספות להעשיר את כמות הקישורים המפנה לאתרכם, כמו גם את התוכן באתר. נסו ליצור חשבונות בפלטפורמות שונות של מדיה חברתית ושל אתרים להעלאת מאמרים בנושאים חופשיים. אלה לא רק יספקו לכם קישורים נכנסים אלא גם יסייעו בהגברת התנועה אליו, והגדלת המודעות לעסק ולמוצר.

אתר שנמצא תמיד בתהליך גדילה, ותמיד מייצר קישורים נכנסים, יהיו לו הסיכויים הטובים ביותר להגיע לעשר תוצאות החיפוש הגבוהות ב- Google .

קבלת דירוג גבוה אצל Google הוא מרכיב קריטי בהצלחת אתר אינטרנט, מה שגורם לעתים למנהלי אתרים לעשות ממש כל דבר בשביל להביא את האתר לעמוד הראשון. למרבה הצער, רבות מהשיטות להביא את האתר לדף הראשון והמיוחל כרוכים בפעילות ספאם, וגוגל, בלשון המעטה, לא מחבב ספאם. אם מנוע החיפוש מוצא כי באתר האינטרנט מצויים מאפיינים "ספאמיים", האתר ייקנס בנקודות דירוג.

אילו מאפיינים ייחשבו על ידי Google כספאם?

יש לא מעט מאפיינים כאלו. הפופולריים ביותר הם עמודי מעבר המיוצרים אוטומטית, הפניות כוזבות וסמויות, הרעפה במילות מפתח, טקסט או קישורים חבויים, קישורים בתשלום ומערכות אוטומטיות ליצירת קישורים.

מה עושה Google לאתרים שנקנסו?

כאשר גוגל קונס אתר, או שהאתר יוסר לצמיתות מרשימת האינדקס או שמיקומו ירד ברשימת תוצאות החיפוש.

האם Google יסלח אי פעם לאתר שנקנס?

אנו נמצאים ערב יום כיפורים, ונראה שהשאלה הזו רלוונטית במיוחד. ישנם מנהלי אתרים אשר יעידו כי עשויה לעבור שנה תמימה מבקשת שחזור הדירוג של האתר ועד שדירוגו שוחזר בפועל. כך לדוגמה, אתר אשר הוחרם לגמרי על ידי גוגל כיוון שהכיל מערכת לייצור המונית של קישורים, נאלץ להסיר את המערכת ולנקות את כל הקישורים לפני שהגיש בקשה לביטול הקנס. מיקומו הגבוה של האתר בדירוג תוצאות החיפוש התאפשר רק אחרי אישור של גוגל כי הדרישות אכן קוימו, וכל התהליך ארך כשנה. מי שנכווה יכול לספר כי פרק הזמן הדרוש בכדי להשיב את אמון מנוע החיפוש באתר עלול להיות ארוך מאד. נראה כי גוגל שומרת לעצמה מעין "גיליון הרשעות" כאשר כל קנס עתידי נוסף יימדד לחומרה, אם כי בהחלט ניתן לראות אתרים שזוכו לחלוטין.

מה זה אומר לגבי האתר שלכם?

כדאי להימנע מכול מיני שיטות מפוקפקות לקידום האתר. אל תיקחו חלק ב"קומבינות" ליצירת לינקים. אם מישהו מבטיח לכם פתרון מהיר וקל אשר אינו מצריך כלל מאמץ או מאמץ קטנטן בלבד, סביר להניח שתוכלו לתייג זאת כספאם. אם אתרכם כבר נקנס, הסירו את כל המאפיינים הספאמיים והגישו בקשה לבדיקה מחודשת על ידי Google בכתובת:
https://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35843

כאמור, אפשר ודירוגכם בהחלט יושב לקדמותו אם כי עד אז אתם תאבדו מבקרים כמו גם מכירות. השיטות הלגיטימיות אולי פחות נוצצות ומבטיחות כמו השיטות שאינן לגיטימיות, אבל רק אלה הן השיטות שיחזיקו אתכם בתמונה, בדרך לעמוד התוצאות הראשון.

כמה תשובות למי שמתעניין בקידום אתרים

בניתם אתר, השקעתם בעיצוב שלו, והחלטתם שבאמת חשוב שאת האתר יראו כמה שיותר אנשים. אחוזי החיפוש הגבוהים מאד במנוע החיפוש Google מצביעים רק על אפשרות אחת- חייבים להופיע במקומות הראשונים בתוצאות החיפוש. יש לא מעט חברות המתמחות בקידום אתרים באינטרנט, אבל מה צריך לדעת על התחום? למה לצפות, ולמה לא לצפות? להלן סקירה של שאלות שוודאי מצאתם (או שתמצאו את עצמכם) שואלים לפני שאתם נכנסים לזה.
אז כמה זמן לוקח להגיע למקום גבוה בתוצאות חיפוש בגוגל?
רבים העושים צעדים ראשונים עם אתר חדש חושבים כי ניתן להשיג דירוג גבוה בתוצאות החיפוש בתוך מספר ימים. למרבה הצער, אין זה אפשרי. התחרות באינטרנט היא גבוהה מאד, וישנם מספר גורמים המשפיעים על משך הזמן שלוקח לגוגל לרשום אתרים חדשים:

מה גילו של אתר האינטרנט שלכם?

אם האתר שלכם חדש לגמרי, תיאלצו לחכות. תוכלו לרשום את האתר בגוגל, אבל מנוע החיפוש ירשום בעצמו את האתר רק אם ישנם אתרים אחרים המקשרים אליו. בנוסף, חלה עליכם חובת ההוכחה שהאתר שלכם אינו אתר ספאם. לגוגל יש מספר פילטרים המסננים אתרים חדשים, ואתם צריכים לזכות באמונו של מנוע החיפוש בטרם תזכו בדירוגים גבוהים. אתר חדש יכול לקבל דירוג גבוה עבור מילות מפתח לא תחרותיות אולם זה ייקח כחצי שנה לזכות באמון מינימלי הנדרש בדרך לדירוג גבוה.

כמה מותאם היה האתר שלכם למנוע החיפוש לפני רישומו?

אם האתר ותיק ומבוסס, שחסם לרובוטים של גוגל גישה אליו בגלל קובץ robots.txt שבור או בגלל מערך ניווט גרוע בתוך האתר, אז הדרך חזרה לרישומים של Google קלה. ברגע שמנטרלים את הגורמים המונעים גישה מהרובוטים של גוגל לאתר שלכם, הרישום יהיה יחסית מהיר. זה לא יקרה כמובן אם האתר עודנו צעיר.

כמה קישורים מפנים לאתר שלכם?

אם אתרכם הינו ותיק אך יש מעט מאד קישורים מפנים אליו, זה ייקח יותר זמן לזכות בדירוג אצל גוגל. אם ישנם הרבה קישורים נכנסים לאתר שלכם, מנוע החיפוש ימצא וירשום את העמודים המותאמים אליו הרבה יותר מהר. ככל שהקישורים המפנים אליכם איכותיים יותר, כך יופיעו מהר יותר העמודים המותאמים אשר באתרכם, בתוצאות החיפוש. בכדי לעבות את מערך הקישורים הנכנסים לאתרכם, ניתן למצוא היום היצע רחב ומגוון של בלוגים ואתרים להעלאת מאמרים, מתוכם ניתן להפנות קישורים ממילות מפתח רלבנטיות. השתמשו בהם.

באילו מילות מפתח החלטתם להתמקד?

זה גורם חשוב מאד! ככל שמילות המפתח שלכם תחרותיות יותר, תיאלצו לחכות זמן רב יותר בכדי לזכות בדירוג גבוה יותר, כמו גם תזדקקו ליותר קישורים נכנסים וליותר עמודים מותאמים. תתחילו עם מילות מפתח המורכבות ממספר מילים ורלבנטיות לנושאי האתר, וכאשר האתר שלכם יכיל גם תוכן טוב יותר ומספר רב יותר של קישורים נכנסים, המשיכו עם מילות מפתח קצרות יותר (שהן כמעט תמיד גם תחרותיות יותר).

מיהם המתחרים שלכם?

אם האתרים המדורגים בעשירייה הראשונה (דף 1) למילות המפתח שלכם מקבלים אלפי או עשרות אלפי קישורים נכנסים, אז לאתר שיש לו 10 קישורים נכנסים ו- 20 עמודים אין כמעט סיכוי להתברג בינם. שתי אפשרויות עומדות בפניכם: להמתין זמן רב עד שיצטברו מספיק קישורים נכנסים לאתרכם וייבנו בו מספיק עמודים בכדי להעמיד אתכם בעשרת האתרים המובילים, או להעביר את עיקר המאמצים שלכם למילות מפתח רלבנטיות אחרות.

כמה ימים, שבועות או חודשים זה ייקח בדיוק?

בהנחה שלאתר שלכם מספר יפה של קישורים נכנסים, ועמודים המותאמים היטב למה שגוגל מחפש, תוכלו לקבל דירוגים גבוהים כבר תוך מספר חודשים, גם אם האתר חדש לגמרי, ובחרתם מילות מפתח מסוימות המורכבות מכמה מילים. אתרים ותיקים ומבוססים יזדקקו בדרך כלל לכמה שבועות עבור מילות מפתח בנות כמה מילים.
אם אתם מקדמים מילות מפתח ממוקדות, המורכבות משתי מילים ומעלה, אז האתר החדש שלכם יאלץ לחכות חצי שנה עד שנה בשביל דירוגים גבוהים. אתר ותיק עשוי להסתפק בשלושה חודשים בלבד עבור אותן תוצאות. מילות מפתח מאד תחרותיות, בנות מילה אחת, מצריכות אלפי קישורים נכנסים. אתר חדש יחכה אפילו מספר שנים לדירוג גבוה עבור מילות מפתח כאלה. גם אתרים ותיקים לעתים ימתינו למעלה משנה לקבלת דירוג יפה עבור מילים תחרותיות.
דירוג גבוה בתוצאות החיפוש של גוגל מצריך סבלנות. צריך להתאים את עמודי האתר למה שגוגל מחפש, וצריך לעבוד בשביל להגדיל את מספר הקישורים הנכנסים. הקישורים המפנים אליכם הם גורם עליון בחשיבותו. אם יש הרבה קישורים איכותיים מפנים אליכם, אבל טרם התאמתם את העמודים, תגיעו לדירוגים טובים מהר יותר מתסריט בו התאמתם את עמודי האתר לגוגל, אבל לא דאגתם לקישורים. בכל אופן, בלי שני מרכיבים אלו לא תהיו בשום דרך אחת מהתוצאות הראשונות בתוצאות החיפוש.

אחסון אתר

כל אתר אינטרנט ובכלל זה בלוגים, פורומים ורשתות חברתיות, זקוקים לספק אחסון אשר יארח את פעילות האינטרנט שלהם. אחסון אתרים, משמעו מתן שטח דיסק לאחסנת קבציי האתר וכן מתן אפשרות שימוש במשאבי השרת כגון: זיכרון, מעבד וכן תוכנות שרת נלוות אשר בעזרתן ניתן להפעיל אתרי אינטרנט מתקדמים, כגון עיבוד תמונות, מסדי נתונים וכיוצא באלו.

אירוח שיתופי ואירוח פרטי

תוכניות האחסון הקיימות מאפשרות לבעל אתר אינטרנט לבחור אופציות אחסון מגוונות אשר בעיקרן נחלקות לשתיים: אירוח שיתופי ואירוח פרטי. אירוח פרטי משמעו כי לבעל אתר האינטרנט או הלקוח הספציפי מוקצה שרת נפרד עבורו, אם פיזי ואם וירטואלי. אירוח אתרים שכזה מעניק לאותו לקוח שימוש חופשי במשאבי השרת. אירוח שיתופי לעומתו, הוא מסלול האירוח הפופולארי והנפוץ בישראל והוא מיועד בעיקר עבור אתרים קטנים ובינוניים. במסגרת מסלול זה הלקוח מקבל שטח אחסון ומשאבי שרת מוגבלים, זאת בהתאם לדרישותיו. האירוח השיתופי הינו זול יותר הואיל ולמעשה על אותו שרת מתארחים מספר אתרים שונים השייכים ללקוחות שונים.

חבילות אחסון באירוח שיתופי

כאמור לעיל, במסגרת אירוח שיתופי מתארחים מספר רב של אתרי אינטרנט השייכים ללקוחות שונים ועל כן יש צורך לגוון בסוג החבילות אחסון השונות בהתאם לדרישות הלקוח. כך למשל ניתן למצוא חבילות אחסון החל מחבילת אחסון בסיסי שנועד לאתרים קטנים ואישיים עם דרישות חומרה נמוכות ועד חבילת אחסון מקצועי אשר מספקת שטח אחסון גדול עם פונקציות שרת מתקדמות.

שרתי Web

כל שרת אחסון בו מאוחסנים אתרים, זקוק לשרת Web אשר יאפשר את תקשורת והצגת הנתונים באתרי האינטרנט. שרת web הפופולארי עבורשרתי לינוקס (אשר הם כשלעצמם נחשבים אמינים ובטוחים יותר משרתי ווינדוס) הינו שרת אפאצ'י או בלעז Apache. מרבית חברות האחסון מספקות אחסון מבוסס שרת web זה. ואולם, קיימות מספר חברות אחסון בודדות בישראל אשר מספקות שרתי web מסוג אחר, דוגמת שרתLighttpd. שרתים מעין אלו מקצועיים ומתקדמים יותר משרת Apache ונועדו בעיקר לאחסון אתרים בעלי דרישות גבוהות של תעבורה ומהירות תגובה.