לינקדאין, הרשת החברתית עם העניבה, פונה לפלח השוק העסקי, ומסייעת לו לשמור על "כשירות מקצועית", ליצור קשרים עסקיים, שיתופי פעולה וליהנות מחשיפה ממוקדת ורלוונטית לעשייה שלו. בשונה לתדמית שנוצרה ללינקדאין כאפיק מרכזי לחיפוש עבודה, הרי שהרבה מעבר לכך, לינקדאין היא לבסוף רשת חברתית לכל דבר ועניין. אך בשונה מפייסבוק מדובר באפיק ממוקד יותר המאפשר להביא לחשיפה רלוונטית אל מיליוני משתמשים, ספקים, לקוחות וקולגות ברחבי העולם.