שוק הדיגיטל בארצות הברית הוא מהגדולים בעולם, עם מאות מיליוני גולשים שמבצעים מיליוני חיפושים ביום. הפוטנציאל לחשיפה וצמיחה דרך קידום אתרים (SEO) עצום – אך גם התחרות חזקה במיוחד. כדי להצליח, חשוב להבין את המאפיינים של השוק האמריקאי ולהתאים את אסטרטגיית הקידום מבחינת תוכן, טכנולוגיה וחוויית משתמש. במאמר זה נסקור את שוק הדיגיטל בארה"ב, ננתח את האתגרים המרכזיים ונציג את הדרכים לבניית אסטרטגיית SEO אפקטיבית.
שוק הדיגיטל בארה"ב – גודל והיקף
ארה"ב היא מהשווקים הדיגיטליים הגדולים בעולם, עם כ-330 מיליון משתמשי אינטרנט וכ-72% מתקציבי השיווק המופנים לדיגיטל. גוגל שולטת בכ-90% מנתח החיפוש, עם עשרות אלפי חיפושים בשנייה, והצרכנים האמריקאים מבצעים רכישות מקוונות בהיקף של טריליוני דולרים בשנה. כל אלה הופכים את הקידום האורגני להזדמנות משמעותית לעסקים. עם זאת, מדובר בזירה תחרותית במיוחד, עם אתרים חזקים, דומיינים וותיקים ותקציבי תוכן עצומים – מה שמחייב השקעה ארוכת טווח, תכנון מדויק ויכולת לבלוט על פני מתחרים מקומיים וגלובליים.
אתגרי קידום אתרים בשוק האמריקאי
קידום אתר בגוגל ארה"ב הוא משימה מורכבת גם למקדם המנוסה. הנה כמה מהאתגרים העיקריים בזירת ה-SEO האמריקאית התחרותית:
תחרות צפופה במיוחד: השוק האמריקאי מוצף באתרים – מבלוגים מקומיים ועד פורטלים של תאגידי ענק. בכל תחום כמעט תמצאו עשרות מתחרים איכותיים. לכן, כדי להתבלט בגוגל ארה"ב יש לייצר תוכן יוצא דופן וערכי ולבנות סמכותיו גבוהה. אתר בינוני עם תוכן גנרי לא ישרוד; בלי ערך מוסף אמיתי למשתמש, הסיכוי להגיע לדירוגים טובים שואף לאפס. התחרות הגבוהה מחייבת חשיבה יצירתית והשקעה מעל לממוצע הן ביצירת התוכן והן בקידום שלו.
מגוון מתחרים מכל העולם: בניגוד לשוק קטן ומוגדר (כמו ישראל), בזירת החיפוש בארה"ב לא רק עסקים אמריקאיים מתחרים. אתרים מבריטניה, קנדה, ואפילו אתרי תוכן גלובליים (כמו Wikipedia, YouTube) – כולם מופיעים בתוצאות באנגלית ופונים גם לקהל האמריקאי. המשמעות היא שהתוכן שלכם צריך לעמוד ברף בינלאומי של איכות. גם חברות גלובליות עם תקציבי עתק נמצאות בתמונה. לדוגמה, אם חנות ישראלית רוצה לדרג ביטוי כמו "Running Shoes" בארה"ב, היא תתמודד לא רק מול חנויות אמריקאיות אלא מול ענקיות כמו Amazon, Zappos, בלוגי ספורט מארה"ב ואנגליה וכו'. התחרות חוצה גבולות.
שינויים תכופים באלגוריתם: גוגל מעדכנת ללא הרף את האלגוריתמים שלה, ולעיתים אתרים בשוק האמריקאי נפגעים מעדכונים בשל ניסיונות "לתפוס טרמפ" על טרנדים. בשנים האחרונות היו עדכונים ליבה (Core Updates) שתיקנו תוצאות והענישו אתרים באיכות נמוכה. למשל, עדכון ליבה במרץ 2024 גרם לאובדן ניכר של תנועה אורגנית לאתר פיננסי מוביל כמו NerdWallet תוך זמן קצר. המשמעות היא שבהיעדר איכות ותאימות מלאה להנחיות גוגל, אתר עלול לספוג ירידה פתאומית בדירוגים. בשוק תחרותי כ"כ, צריך לעקוב בדריכות אחרי עדכוני גוגל ולהיות מוכן לבצע התאמות מהירות.
ציפיות משתמש גבוהות: נרחיב על כך בהמשך בהקשר של חוויית משתמש, אך נציין כבר כאן שהגולש האמריקאי מצפה לסטנדרטים גבוהים יותר מאשר בשווקים קטנים. אתר איטי, לא מקצועי או עם תוכן דל – יינטש במהירות. בהתאמה, Google עצמה שמה דגש עצום על חוויית המשתמש כגורם בדירוג, באמצעות עדכונים כמו Page Experience ודרישות Core Web Vitals (שיפורטו בהמשך). לכן, קידום אתר בארה"ב מחייב תשומת לב לפרטים הקטנים ביותר בחוויית המשתמש.
עלות וזמן: קידום אורגני בארה"ב לרוב דורש "נשימה ארוכה". חברות ישראליות רבות מצפות לתוצאות תוך 3-6 חודשים, אך בשוק האמריקאי זה עשוי לקחת 6-12 חודשים ויותר עד שרואים פריצת דרך. יש להביא בחשבון השקעה מתמשכת – הן בזמן והן בכסף – לצורך יצירת תכנים, אופטימיזציה טכנית, בניית קישורים וכו'.
חשוב לזכור: האתגרים הללו אינם בלתי ניתנים להישג. הם פשוט מגדירים רף גבוה יותר. בעזרת אסטרטגיה נכונה והתאמות לשוק המקומי, ניתן בהחלט לחדור לשוק האמריקאי.
אז איך עושים את זה?
התאמת התוכן לקהל האמריקאי: שפה, תרבות וחוויית משתמש
אחד המפתחות המרכזיים להצלחה ב-SEO בארה"ב הוא התאמת התוכן באופן מלא לקהל היעד האמריקאי. לא מספיק לתרגם אתר מעברית לאנגלית – דרוש להבין לעומק את השפה, התרבות והציפיות של המשתמש בארה"ב.
שפה וסגנון כתיבה: יש לוודא שהתוכן באתר כתוב באנגלית ברמת שפת אם, ללא שגיאות דקדוק ועם טרמינולוגיה מקומית. תרגום ישיר מעברית לא יספיק ואף עלול להיראות מוזר. ישנם ביטויים יומיומיים וניבים יחודיים לאמריקאים – שימוש במונחים המקובלים בארה"ב יתרום לאמינות ולרלוונטיות. למשל, באתר סחר אלקטרוני יש להתאים מידות ומשקלים לאינצ'ים ופאונדים, מטבע לדולר, ותאריכים בפורמט אמריקאי (MM/DD/YYYY). כמו כן, טון הכתיבה בארה"ב נוטה להיות ישיר, שירותי ומתמקד בערך למשתמש. מומלץ לספק מידע ברור ותכליתי, להדגיש פתרונות ותועלות, ולהימנע משימוש יתר בסופרלטיבים או בסגנון מכירתי אגרסיבי שאינו מקובל בתרבות העסקית האמריקאית.
התאמה תרבותית: מעבר לשפה, חשוב לשזור בתוכן הקשרים תרבותיים אמריקאיים. למשל, באתר B2C רצוי להתייחס לחגים אמריקאיים (Christmas, 4th of July, Thanksgiving) במבצעי שיווק או בדוגמאות תוכן. גם אזכור אירועים חשובים (כגון הסופרבול או Black Friday) יכול להפוך תוכן לרלוונטי יותר.
חוויית משתמש (UX) מותאמת: חוויית המשתמש היא חלק בלתי נפרד מהתאמת התוכן. הגולשים בארה"ב בעלי ציפיות UX גבוהות בהרבה ממה שנהוג בישראל. אתר שנתפס כפחות מקצועי, מיושן או מסורבל – יינטש בתוך שניות. יש לכך כמה היבטים קריטיים:
מהירות טעינה: המשתמש האמריקאי חסר סבלנות לאתרים איטיים. בפועל, לכל שנייה נוספת בטעינת האתר יש מחיר – שיעור גבוה של נטישת מבקרים. Google עצמה כוללת את מהירות הטעינה (במיוחד במדדי Core Web Vitals) כגורם דירוג משמעותי. לכן מהירות האתר מאוד חשובה. שימוש בשרתים מהירים (רצוי בארה"ב עצמה, ראו פרק טכני), רשת CDN להפצת תוכן וייעול קוד ותמונות – כולם בגדר חובה.
התאמה למובייל: למעלה מ-60% מהחיפושים בארה"ב כיום נעשים במכשירים ניידים, לכן אתר שאינו "ידידותי לנייד" יפספס את רוב הקהל. האתר חייב להיות רספונסיבי ובעל עיצוב שמתאים למסכים קטנים, ללא גלילה אופקית ועם טפסים וכפתורים שעובדים היטב בנייד. בארה"ב, משתמשים מצפים גם לבצע פעולות בנייד בנוחות – החל ממילוי פרטי תשלום ועד צ'אט עם שירות לקוחות. גוגל, מצידה, עברה מזמן לאינדוקס ,Mobile-first index כלומר היא בוחנת את האתר לפי גרסת המובייל שלו בראש ובראשונה. אתר לא מותאם מובייל יסבול גם בדירוג וגם באחוזי נטישה גבוהים.
עיצוב מקצועי ונקי: הסטנדרט החזותי בארה"ב גבוה – אתרים מצליחים לרוב מציגים ממשק נקי, ניווט ברור ועיצוב מודרני. שימוש בפונט קריא, צבעים שתואמים למותג, ותמונות איכותיות תורמים לרושם מקצועי. אתר עמוס מדי, עם פרסומות קופצות או עומס טקסט ללא סדר, ירתיע משתמשים שרגילים לחוויות חלקות באתרים הגדולים.
אמון וביטחון: סוגיה משמעותית בארה"ב היא נושא האמינות והבטיחות. צרכנים אמריקאים רגישים מאוד לפרטיות ואבטחת מידע. עסק שרוצה לזכות באמון הגולשים צריך להקפיד על מספר דברים: התקנת אישור SSL לכל האתר הינה חובה – דפדפנים יסמנו אתר ללא HTTPS כ"לא מאובטח" ,הצגת מדיניות פרטיות ותנאי שימוש באופן ברור, ובמיוחד בחנויות מקוונות – להציג תקני אבטחה. בנוסף, הוכחות חברתיות (Social Proof) מעלות אמון: למשל, הצגת ביקורות משתמשים ודירוגי כוכבים, הצגת לוגואים של לקוחות ידועים. גם אמצעי יצירת קשר ברורים תורמים לאמינות – בארה"ב מצפים לראות לא רק טופס מקוון, אלא גם מספר טלפון פעיל, כתובת פיזית אם יש, ואפשרות לצ'אט או תמיכה בזמן אמת. כאשר המשתמש מרגיש שיש "אדם אמיתי" או חברה אמיתית מאחורי האתר, והוא רואה אחרים שנתנו משוב חיובי – גדל הסיכוי שייתן אמון, יישאר באתר ואף יבצע פנייה, רכישה וכדומה.
דגשים טכניים לקידום אתרים בארה"ב: מהירות, מובייל ו-Core Web Vitals
לאחר שהתוכן מותאם לקהל, חשוב לוודא שהאתר עומד גם בדרישות הטכניות של SEO בשוק האמריקאי. גוגל בארה"ב מפעילה את אותם אלגוריתמים גלובליים, אך בשל התחרות הגבוהה, כל היתרונות הטכניים הקטנים יכולים לעשות הבדל בדירוג. הנה הדגשים הטכניים העיקריים:
1. מהירות טעינה וציון Core Web Vitals: כפי שציינו, מהירות האתר קריטית. Google מודדת את מהירות האתר במסגרת מדדי ה-Core Web Vitals .
תוכלו למדוד את מדדי האתר שלכם באתר הייעודי לכך של גוגל. גוגל מצהירה שאתרים שהמדדים שלהם טובים מספקים חוויית משתמש טובה, והיא מתגמלת אותם בדירוג. לכן, אופטימיזציה של מהירות האתר היא חובה: אופטימיזציה של תמונות, צמצום קבצי CSS/JS, טעינה דחויה (lazy load) של אלמנטים כבדים, שימוש ב-cache יעיל – כל מה שניתן כדי לצמצם זמני תגובה. בנוסף, יש יתרון לאירוח האתר על שרתים בתוך ארה"ב: שרת מקומי איכותי יקטין את זמן ההמתנה עבור גולשים אמריקאים ויספק מהירות טעינה טובה יותר. שילוב CDN יבטיח הפצת תוכן מהירה גאוגרפית, כך שמשתמש בניו יורק או בלוס אנג'לס יקבל את העמוד משרת קרוב אליו. נקודה טכנית נוספת – יש לבדוק שהקוד נקי ושאין שגיאות קריטיות (למשל בקונסולת החיפוש של גוגל) שעלולות לעכב טעינה או אינדוקס.
2. התאמה מלאה למובייל: כבר הדגשנו זאת, אבל בהיבט הטכני יש לוודא שמבחני מובייל עוברים בהצלחה. המשמעות היא: עיצוב רספונסיבי שבודק כל רכיב בדף (תפריטים, תמונות, טפסים) בסמארטפון, זמני טעינה מהירים גם בנייד (רשתות סלולריות איטיות יותר מרשת ביתית – אז אופטימיזציה למובייל לעיתים דורשת תמונות קטנות יותר או טעינה מותנית). גם חוויית המשתמש במובייל צריכה להיות מעולה: כפתורים בגודל מתאים לאצבע, טפסים עם מעט שדות וניווט נוח בלחיצה. גוגל מתעדפת אתרים שמציעים ממשק משתמש נוח במובייל, במיוחד בשוק שבו רוב הטראפיק הוא מנייד.
3. אירוח ואבטחה: כפי שצוין, בחירת ספק האחסון יכולה להשפיע. מומלץ לארח את האתר בשרתים אמריקאיים חזקים עם זמינות גבוהה ותמיכת 24/7. זמינות האתר חשובה כדי לא לאבד גולשים וגם על מנת לא לפגוע באמינות האתר בעיני גוגל. בנושא אבטחה – התקפת סייבר או פרצת אבטחה יכולה לא רק לפגוע במשתמשים אלא גם בדירוג (אתר שנפרץ עלול להיות מוסר מתוצאות החיפוש עד לתיקון). לכן, יש ליישם אמצעי אבטחה מתקדמים. בארה"ב, בנוסף לתועלת שבשמירה על המשתמש, יש גם דרישות חוקיות כמו תקנות CCPA בקליפורניה ועמידה ב-GDPR עבור גולשים אירופאיים – אתרים גדולים מצהירים על עמידה בתקנים כדי לבנות אמון.
4. SEO טכני כללי: יש לוודא שכל היבטי ה-SEO הטכני מכוסים: יצירת מפת אתר (Sitemap) והגשתה לגוגל; שימוש נכון בתגי מטא (Meta Titles ו-Descriptions) ייחודיים לדפים, תוך שילוב מילות מפתח רלוונטיות באנגלית; תגיות Header מסודרות (H1, H2 וכו' בצורה היררכית); כתובות URL נקיות וקצרות באנגלית ללא פרמטרים מיותרים; שימוש בנתוני מבנה (Schema) לפי הצורך כדי לסמן מידע (למשל כוכבי דירוג מוצר, מתכונים, אירועים – מה שרלוונטי) שעוזר לגוגל ולהציג Rich Snippets; וטיפול נכון בהפניות (Redirects) או עמודי 404 כדי שלא תהיה פגיעה בחוויית הגולש ובנגישות העמודים לזחלנים של גוגל.
כמו כן, אתרים מסוימים בישראל מתארחים על דומיין ".co.il" או משתמשים בתשתית בעברית. לקידום בארה"ב מומלץ להשתמש בדומיין עם סיומת COM. אם האתר הוא חלק מדומיין בינלאומי עם כמה שפות, חשוב להגדיר תגי hreflang כדי שגוגל יציג לאמריקאים את הגרסה האנגלית הנכונה.
עולם ה-SEO אינו קופא על שמריו, ובשנת 2025 כמה טרנדים חמים משנים את כללי המשחק – במיוחד בשוק מתקדם כמו ארה"ב. כדי להישאר תחרותיים, יש לעקוב אחרי מגמות אלה ולשלב אותן באסטרטגיה.
בינה מלאכותית (AI) משתלבת בחיפוש: השילוב של AI מתרחש בשני מישורים – הן באופן בו מנועי החיפוש עצמם פועלים, והן בכלים של אנשי SEO. מצד מנועי החיפוש, אלגוריתמים מבוססי AI הפכו את החיפוש ל"חכם" יותר, מבינים משמעות ושפה טבעית. כבר לא מספיק להכניס מילות מפתח – התוכן צריך לענות בדיוק ובאופן מקיף על השאלה או הצורך של הגולש. בהקשר זה, עסקים צריכים גם להתמקד ביצירת תוכן שעונה על שאלות משתמשים ומתאים לכוונת החיפוש שלהם. למשל, אם המשתמש שואל "איך לבחור ביטוח בריאות?", כתבה שתקיף את הנושא ותספק תשובה שלמה (כולל טיפים, השוואות, הגדרות) תועדף על פני מאמר שטחי. קידום לבינה מלאכותית ( GEO) הוא עולם חדש. על מנת ללמוד כיצד לקדם את האתר עבור הבינה המלאכותית היכנסו לקרוא את המאמר המלא.
בנוסף, AI הפך לכלי עזר בידי אנשי SEO: כלים מבוססי בינה מלאכותית יכולים לסייע במחקר מילות מפתח, בניתוח מתחרים, ואפילו בייצור תוכן. בשנת 2025 אנחנו רואים שימוש הולך וגובר במחוללי תוכן (כמו ChatGPT) ליצירת טיוטות של מאמרים או תיאורי מוצר. עם זאת, חשוב מאוד לא להסתמך באופן עיוור על AI – התוכן שיווצר חייב לעבור עריכה עמוקה והתאמה בידי איש מקצועי. לכן, ניתן למנף את הבינה המלאכותית להגברת הפרודוקטיביות, אך יש להקפיד על בדיקת עובדות, התאמת סגנון, והוספת "נופך אנושי" כדי לשמור על אותנטיות (וכמובן להימנע משגיאות עובדתיות).
חיפוש קולי (Voice Search) בעלייה: עם ההתפשטות של עוזרות קוליות חכמות כמו Siri, Alexa ו-Google Assistant, יותר ויותר אמריקאים מבצעים חיפושים בקולם. למעשה, ההערכות מדברות על מיליארדי מכשירים תומכי חיפוש קולי בשימוש גלובלי, והנתונים מראים שכ-76% מבעלי הרמקולים החכמים משתמשים בהם לחיפוש מידע על עסקים מקומיים באופן קבוע. אופי השאילתות הקוליות שונה: במקום להקליד "מסעדה איטלקית טובה בניו יורק", המשתמש ישאל בקול "מה המסעדה האיטלקית הכי טובה לידיי?". השאלות ארוכות ושיחתיות יותר. כדי לייעל אתר לחיפוש קולי, מומלץ:
לשלב תוכן במבנה של שאלות ותשובות (FAQ) – לזהות שאלות נפוצות בתחום שלכם ולענות עליהן בצורה תמציתית וברורה.
להשתמש בשפה טבעית בטקסט – למשל לשלב ביטויים מדוברים או שאלות בגוף הטקסט ("איך ניתן לבצע X? …").
למקד בחיפושים מקומיים כשמתאים – הרבה מחיפוש קולי הוא "near me" (לידיי), אז עסקים מקומיים צריכים לוודא שעמודי ה-"יצירת קשר" או "סניפים" שלהם מעודכנים ונגישים למנועי החיפוש (כולל ציון כתובת מדויקת, שעות פעילות וכו').
Featured Snippets: גוגל עונה בקול בהרבה מקרים באמצעות הקראת ה-Snippet הנבחר. לכן המטרה היא לזכות בתוצאה אפס (Position Zero) עבור שאלות רלוונטיות. אם תוכן האתר בנוי טוב ונותן מענה ישיר לשאלה, יש סיכוי גבוה יותר שיופיע כסניפט – ואז גם יוקרא ע"י העוזרת הקולית.
סימון סכימה: אפשר להיעזר בסכימת FAQ או HowTo בעמודים כדי לסמן לגוגל שהטקסט הוא תשובה לשאלה.
E-E-A-T: ניסיון, מומחיות, סמכות ואמינות – התוכן שגוגל אוהב. מגמה נוספת שמתחזקת היא החשיבות של איכות ואמינות התוכן, כפי שמתבטאת במודל E-E-A-T. ראשי תיבות אלו, שגוגל שמה עליהם דגש, פירושם: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – או בעברית: ניסיון, מומחיות, סמכותיות ואמינות. גוגל הכניסה את העקרונות הללו להנחיות מדריכי האיכות שלה (Quality Rater Guidelines) וב-2022 הוסיפה את ה-E הראשון (ניסיון) כדי להדגיש שחשוב להראות ניסיון ממקור ראשון בנושא המדובר.
איך זה משליך על SEO בפרט בשוק האמריקאי? משמעות E-E-A-T היא שאתר שרוצה לבלוט, במיוחד בתחומים רגישים המכונים "כספך או חייך" (YMYL – כמו רפואה, פיננסים, משפטים), חייב לשדר אמינות וערך גבוה:
ניסיון (Experience): חשוב לרשום כמה ידע וניסיון יש לכותב המאמר.
מומחיות (Expertise): התוכן צריך להיות מקצועי ומדויק. מומלץ שתוכן מעמיק בתחומים מקצועיים ייכתב או לפחות ייבדק ע"י בעל מקצוע בתחום. דוגמה: פוסט על טיפים להשקעה רצוי שייכתב ע"י מומחה פיננסי או שיכלול ציטוטים ממומחים. דרך נוספת היא להציג את כותבי התוכן עם טייטל שממחיש את מומחיותם (למשל "ד"ר לרפואה", "עו"ד" וכד').
סמכותיות (Authoritativeness): זהו בעצם מדד המוניטין של האתר והכותבים. אתרים שצברו קישורים רבים מאתרים מכובדים, או שהמותג שלהם ידוע בתחום – נחשבים בעלי Authority. כדי לבנות סמכות, ניתן לציין שיתופי פעולה עם גורמים ידועים, להציג מספרים (כמה שנים בתחום, כמה לקוחות וכו'), ולהתארח באתרים מובילים. גם ציטוט מקורות אמינים במאמר (מחקרים, נתונים רשמיים) תורם לסמכות התוכן.
אמינות (Trustworthiness): אלמנט חופף לסמכות, אבל מתמקד יותר בביטחון שהמשתמש יכול לתת בכם. כאן נכנסים אלמנטים כמו מדיניות שקופה, ביקורות חיוביות, ושקיפות לגבי מי עומד מאחורי האתר. למשל, עמוד "אודות" עם פרטי החברה, כתובת פיזית, פרופילי לינקדאין של הצוות – כל אלו מראים שאין מה להסתיר. כמו כן, לתוכן עצמו – הצהרות מגובות בראיות, ללא הבטחות שווא, וכתיבה אובייקטיבית כמיטב האפשר.
בניית קישורים (Link Building) היא אחד מעמודי התווך של SEO, ובשוק האמריקאי היא מקבלת משנה תוקף. הסיבה היא שבזירה תחרותית, פרופיל קישורים חזק יכול להטות את הכף לטובתכם. אך השגת קישורים איכותיים בארה"ב היא אתגר בפני עצמו – לא פחות מהתוכן. הנה דגשים לאסטרטגיית קישורים מותאמת לארה"ב:
תוכן כבסיס לקישורים (Linkable Content): בעולם, ובפרט בארה"ב, הגישה הרווחת היא Earned Links – צרו תוכן כל כך טוב שאחרים ירצו לקשר אליו. זה יכול להיות מחקר מקורי, אינפוגרפיקה שימושית, מדריך "אולטימטיבי" בתחום, או אפילו כלי חינמי באתר. לדוגמה, פרסום נתונים סטטיסטיים מעניינים על התחום שלכם (עדיף מבוססי מחקר עצמאי או סקר) עשוי לזכות אתכם באזכורים וקישורים מכלי תקשורת ובלוגים. אמריקאים אוהבים תוכן אינפורמטיבי ונתמך בנתונים, לכן השקעה במחקרי תוכן עשויה להשתלם בקישורים טבעיים.
Guest Posting באתרים אמריקאים: שיטת הפוסט האורח עדיין חיה ובועטת בארה"ב, אם כי יש לבצע אותה נכון. הרעיון הוא ליצור תוכן איכותי עבור בלוגים או מגזינים מקצועיים בתחום, ובתמורה לקבל קישור לאתר שלכם (בביוגרפיה של הכותב לדוגמה). יש אינספור אתרים אמריקאים שמקבלים מאמרי אורח, אך חשוב לבחור אתרים רלוונטיים ואמינים – רצוי כאלה עם Authority גבוה ותחום דומה לשלכם. למשל, סטארטאפ סייבר ישראלי יכול לפרסם פוסט אורח בבלוג אבטחת מידע אמריקאי מוכר ולקבל קישור. שיתופי פעולה תוכניים כאלו לא רק נותנים קישור, אלא גם חושפים אתכם לקהל חדש ומבססים את המוניטין שלכם כמומחים. זכרו: גוגל ערה לפוסטים אורחים "ספאמיים", לכן עשו זאת בעריכה מוקפדת ובערך אמיתי לקורא, ולא ברשתות אתרי מאמרים ירודים.
קמפייני יח"צ דיגיטליים (Digital PR): זוהי גישה מתקדמת יותר להשגת קישורים מכלי תקשורת ובלוגים מובילים. הרעיון הוא לייצר סיפור חדשותי או זווית מעניינת לגבי החברה/המוצר שלכם, ולפנות לעיתונאים או בלוגרים. לדוגמה, סקר צרכנים אמריקאי שהחברה שלכם יזמה, המציג תובנות מפתיעות – יכול לזכות לסיקור באתר חדשות טכנולוגיה, כולל קישור. בארה"ב יש גם שירות כמו HARO (Help A Reporter Out) המחבר בין כתבים למומחים – ניתן לעקוב אחר בקשות עיתונאים ולספק להם מידע תמורת אזכור וקישור. גישה זו מורכבת ודורשת סיפור טוב, אך הקישורים המתקבלים הם לרוב מאתרי חדשות חזקים ובעלי ערך SEO רב.
קישורים מקומיים (Local Citations & Links): אם אתם מקדמים עסק מקומי בארה"ב (למשל משרד עורכי דין בניו יורק, או חנות פיזית כלשהי), חשוב מאוד לבנות גם ציטוטים וקישורים מקומיים. זה כולל רישום באינדקסים מקומיים (כמו Yelp, Yellow Pages), וכן פנייה לאתרים מקומיים לקבלת קישור – כגון אתרי חדשות עירוניים, בלוגים מקומיים או שיתופי פעולה עם עסקים באזור (החלפת פוסטים או עמוד "שותפים" שמקשר ביניכם). מנועי חיפוש לוקחים בחשבון את סמכותיות העסק באיזור שלו, וקישורים ממקורות מקומיים מחזקים זאת.
איזה קישורים לא לבנות: באותה נשימה, יש לציין שיטות שכדאי להימנע מהן, במיוחד בשוק האמריקאי שבו העין של גוגל פקוחה יותר מכל מקום אחר. קישורי ספאם ממקורות לא איכותיים, חוות קישורים , בלוגים פיקטיביים – כל אלו מסוכנים ויכולים לגרור ענישה. גוגל הענישה בעבר רשתות בלוגים וגם אתרים שהפריזו בקישורי Footer או החלפות קישורים רבות. אם יש חברה שמציעה לכם "100 קישורים ב-50 דולר" – קרוב לוודאי שמדובר במשהו שעלול להזיק לדירוג. עדיף ללכת על איכות ולא על כמות. עקרון מועיל: כל קישור שאתם בונים, תשאלו את עצמכם – האם המשתמש הסופי יכול באמת להפיק ממנו ערך (למצוא את האתר שלי רלוונטי דרכו)? אם התשובה שלילית, כנראה שזה קישור לא איכותי.
ניהול ומעקב: בניית קישורים היא מאמץ שדורש מעקב מתמיד. רצוי ולעקוב אחרי תקינות הקישורים בכלים ייעודיים. בנוסף, חשוב לגוון את טקסט העוגן (Anchor Text) של הקישורים הנכנסים. בארה"ב מודעים מאוד לנושא ענישה בגלל אופטימיזציית יתר – אם המון יקשרו אליכם בדיוק על מילת המפתח "קידום אתרים בארה"ב", זה ייראה מלאכותי. עדיף שחלק מהקישורים יהיו על שם המותג, חלק על URL חשוף, חלק "למידע נוסף" וכן הלאה, ורק מיעוטם בדיוק על מילת המפתח. כך הפרופיל ייראה טבעי. למעשה, קישורים "טבעיים" לרוב מגיעים עם Anchor Text שהוא שם האתר או משהו גנרי.
קידום לוקאלי בארה"ב לעומת קידום כלל-ארצי
בארה"ב, הלקוח צריך להחליט האם אסטרטגיית ה-SEO שלו פונה לכל המדינה (National SEO) או ממוקדת לאזור/עיר ספציפיים (Local SEO). לעיתים התשובה היא שילוב בין השניים. קיימים הבדלים מהותיים בין קידום לוקאלי לקידום ארצי, וחשוב להבין אותם:
SEO מקומי (Local SEO): קידום מקומי מכוון למילות מפתח הכוללות מרכיב גיאוגרפי או כוונה מקומית. למשל "עורך דין בלוס אנג'לס", "חנות פרחים לידיי", או חיפוש קטגוריאלי כשהגולש נמצא באזור (גוגל מזהה לפי IP/GPS).
המאפיינים של SEO מקומי:
Google Business Profile: הכלי החשוב ביותר. נוכחות חזקה ב-Google Maps יכולה להביא לחשיפה אדירה. יש ליצור ולנהל עמוד Google לעסק, לוודא שהפרטים (שם, כתובת, טלפון, שעות) מעודכנים, לעודד לקוחות להשאיר ביקורות, ולהעלות תמונות. עסקים עם הרבה ביקורות טובות ותיאור עשיר יבלטו בתוצאות המפה.
מיקוד בביקורות וציטוטים: מנועי החיפוש מתחשבים במספר ובציון הביקורות (בגוגל ובאתרים כמו Yelp). כמו כן, חשובה מאוד עקביות מאפייני יצירת הקשר ( שם העסק, טלפון, כתובת וכו'). תוכן מקומי באתר: מומלץ לעסק מקומי ליצור עמוד באתר עבור כל מיקום משמעותי. לדוגמה, רשת מרפאות שיניים יכולה לבנות עמוד נפרד לכל סניף בעיר גדולה, עם תוכן ייחודי לכל עמוד (שם הרופא המקומי, ציוני דרך קרובים וכו'). שילוב מילות מפתח מקומיות בכותרות ובתגיות (לדוגמה "שרותי הובלה בבוסטון") יסייע. כמו כן, כתיבת פוסטים בבלוג שנוגעים לקהילה המקומית או לאירועים באזור יכול להראות לגוגל מעורבות מקומית.
תחרות שונה: בקידום לוקאלי אתם לרוב מתחרים בעסקים קטנים ובינוניים אחרים באותו אזור. המשמעות היא שלפעמים קל יותר לדרג (כי אין תחרות של אתרים ארציים חזקים על מילת מפתח עם שם עיירה קטנה למשל). אבל במטרופולינים גדולים, גם התחרות המקומית יכולה להיות קשה (חשבו כמה מסעדות או משרדי רופא יש בניו יורק…). היתרון – גוגל תעדיף כמעט תמיד להציג תוצאות מקומיות לשאילתה מקומית. למשל, גולש שמחפש "אינסטלטור בסיאטל" יקבל קודם תוצאות של אינסטלטורים בסיאטל (גם אם יש אתר ארצי עם מאמר "איך לבחור אינסטלטור").
SEO ארצי/גלובלי (National SEO): בקידום כלל-ארצי המיקוד הוא על מילות מפתח גנריות ללא ציון מקום או בעלות כיסוי ארצי. למשל "פלטפורמת שיווק באימייל", "קידום אתרים בארה"ב" , "תוכנה לניהול פרויקטים".
המאפיינים:
תוכן נרחב ומעמיק: כדי לדרג במונחים כלליים, לרוב יש צורך להיות סמכות בתחום. אתרים ארציים מצליחים נוטים להכיל עשרות ואף מאות דפי תוכן איכותיים במגוון תתי-נושאים . זה חלק מהאסטרטגיה להראות לגוגל שהם מקור המוסמך. למשל, חברת HubSpot שמובילה ארצית בביטויי שיווק מפעילה בלוג עם אלפי מאמרים בתחומי שיווק, מכירות ושירות, ובכך מכסה כל שאלה אפשרית של קהל היעד. אסטרטגיה כזו דורשת הרבה תוכן אבל נושאת פרי: הבלוג של HubSpot היה ידוע במשך שנים כדוגמה מובהקת להצלחת SEO אורגני.
קישורים וסמכות דומיין: קידום ארצי לרוב מצריך Authority גבוה, שמושג ע"י קישורים רבים ואיכותיים. לכן חלק ניכר מהמאמצים (בנוסף לתוכן) צריך להיות בבניית פרופיל קישורים חזק מארה"ב כפי שתואר קודם. אתר בעל סמכות דומיין גבוהה יצליח להתחרות בביטויים תחרותיים. לעיתים רואים אתרי ענק (כמו Wikipedia, Forbes, וכד') מדורגים גם בתחומים לא לגמרי בתחום שלהם, פשוט מכוח סמכותם. למתחרים קטנים יותר זה אומר שצריך לבנות סמכות באופן ממוקד בנישה.
התאמה לכלל המשתמשים: בניגוד ל-Local SEO, כאן חוויית המשתמש צריכה לפנות לכלל האוכלוסייה ולא מותאמת לאזור אחד. למשל, זמני פעילות שירות הלקוחות באתר ארצי צריכים לכסות את כל אזורי הזמן בארה"ב, אפשר לשקול צ'אט 24/7. משלוחים – אם יש, לכל המדינה. האתר צריך לתת מענה למשתמשי החוף המזרחי כמו גם מערבי, עירוני או כפרי. כמובן, ניתן במסגרת התוכן לכסות גם הבדלים אזוריים (נניח מאמר על "טרנדים לפי מדינה" בתחום מסוים) אבל האתר עצמו מציג שירות ארצי.
Local SEO עבור ריבוי סניפים: חברות גדולות בעלות סניפים רבים למעשה צריכות לשלב בין השניים – SEO ארצי למותג + SEO מקומי לכל סניף. לדוגמה, רשת מלונות תרצה להופיע גם בביטוי הכללי "רשת מלונות יוקרה בארה"ב" וגם ב"בתי מלון בדנוור". הפתרון הוא לעיתים אתר ראשי חזק ארצי + תתי-אתרים או דפים מקומיים חזקים לכל מיקום. ישנה גם טכניקה של יצירת Subdomains או ספריות נפרדות לכל אזור (אם התוכן ממש שונה) – אבל לרוב עמודי עיר תחת האתר הראשי מספיקים.
אם העסק שלכם שואף להתרחב לשוק האמריקאי – אל תתנו לתחרות להרתיע אתכם. בעזרת תכנון נכון והשקעה חכמה, ניתן לכבוש נישות ולמצוא את קהל היעד העצום שמחכה מעבר לים. אנו ב-INCA מתמחים ב-קידום אתרים בארה"ב ובשווקים בינלאומיים, עם ניסיון מוכח בהבאת אתרים למיקום גבוה בגוגל ארה"ב. נשמח ללוות אתכם בתהליך – מביצוע מחקר שוק מעמיק והתאמת האתר לתרבות האמריקאית, דרך אופטימיזציה טכנית מתקדמת ועד בניית פרופיל קישורים מכובד בארה"ב.
צרו איתנו קשר עוד היום לקבלת ייעוץ ראשוני והצעת אסטרטגיה מותאמת אישית. יחד נציב את האתר שלכם על המפה הדיגיטלית הגדולה בעולם – ונממש את הפוטנציאל העסקי הגלום בשוק האמריקאי.